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活力达观察 后浪人群线上健康消费趋势

近期随着热门短视频《后浪》的火爆传播，95后群体被推倒风口浪尖，这个群体也被称为后浪青年。据调查，中国的后浪人群约2.6亿，他们是敢赚敢花的剁手党，信奉“颜值主义”，属易种草体质，既懒宅又自嘲朋克养生，热爱表达、善于分享。很多后浪青年经常自嘲朋克养生：冬天穿最少的衣服，里面贴最热的暖宝宝；有那么多游戏要玩，那么多小说要看，那么多cp要追，睡觉是不可能的，他们经常是熬最深的夜，买最好的护肤品……刚刚走上社会的00后的小姐姐都在兢兢业业保养了，80后女性被称为中年妇女，95后女生经常自嘲老阿姨。

 虽然正处于大好年华，但是作为互联网的原住民而言，后浪人群的健康意识越来越强。据调查，为了颜值，后浪青年成了内服外养护肤美白的主力人群。后浪人群的消费能力正不断被激发，人均消费水平增速远高于他们的前辈们，对于行业而言，对后浪人群的吸引消费转化是未来增长的核心。央视财经大数据发现，2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训（32.44％）、住房（31.53％）和养生（26.11％）。

 近三年，对健康的需求始终位居中国人消费排行榜前三位，2020年有超四分之一的中国人还会继续在健康上增加消费（26.11%）。从年龄上看，虽然60岁以上人群更注重养生，但值得一提的是后浪人群对 2020年预计增加消费的比例比2019年提升超过5个百分点。后浪人群养生护肤意识很强，已经成了美妆品类消费的主力军，后浪的消费能力正在不断被激发，人均消费水平增速远高于他们的前辈们，对于行业而言，对后浪人群的吸引和转化消费是未来增长的核心。后浪人群剁手狂欢的大好时光，身为熬夜一族的后浪人群更偏好在深夜消费，熬着夜种着草剁着手。因此，后浪人群对产品营养成分越来越关注，对含有极客成分的护肤品关注度及消费热情都高于其他代际，其中一年在天猫国际平台上受到后浪人群欢迎的热门成分有氨基酸、玻尿酸以及烟酰胺、胶原蛋白等消费增速瞩目。

 而在2020年疫情期间，淘宝直播在今年一季度出现井喷式增长。2月份新增商家数环比增长719%，3月份同比大涨300%，给商家带来的订单增长超过160%。直播带货的节奏让年轻消费主力军看得也嗨，买得也爽。 可以说，直播带货对企业复工复产、就业、消费等方面发挥了想象不到的作用。“后浪”淘宝主播人数占比逐渐上升，已经超过4成，拥有top5%粉丝数的90后淘宝主播月人均带货能达到174万元，为各代际最高，在所有代际中销售额占比较前两年提升12个百分点。 疫情结束后，后浪人群是否能报复心消费。央视财经大数据显示，56.1%的年轻人群认为疫情后如果收入增加，自己消费信心就会提高，从而提高未来的消费支出，； 53.8%的年轻人群认为线上线下市场终端大促将刺激自己的消费支出。