“美”好生活，是每个人都追求的。特别是女性，与生俱来更注重“美”。女性对美好的追求，常常表现为追求更好的颜值，延缓衰老、紧致肌肤、美白等诉求。颜值即正义是前几年流行的词汇，但现在颜值正在被重新定义，因为每个女性都可以通过更好的产品去“改变”颜值。除了源远流长的饮食养生文化，现代科技让吃着美逐渐变成现实。女性消费者对口服美容产品的需求逐渐提升——涂涂抹抹已经无法满足基础的保养，更青睐于以内养外的美容理念。
“美丽由内而外”，无论外在如何敷面膜保养，还是无法深入肌肤，还是得从内在入手。天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心（cbndata）发布《2019口服美容消费趋势报告》显示，近一年线上口服美白产品按月消费趋势， 95后对片剂/丸剂型的口服美白产品，较整体更显偏好；口服抗老的概念呈现日益细分的趋势，已从“抗衰老”，延展出“抗糖”“抗皱”“抗氧化”等众多概念；从各种口服抗老保健品的成分来看，含有“胶原蛋白”成分的口服抗老保健品在近一年的消费规模最大。另外，在人群方面：根据天猫2019年发布的《口服美容消费趋势报告》，口服美容产品的购买人群集中于90后年轻消费者，并不断呈现年轻化趋势。相比其他品类，口服美容类产品消费者往往更加忠诚。例如，20岁用户追求完美身材，希望通过服用酵素等产品实现身体塑性；20-24岁用户更愿意尝试美白丸等产品，来弥补亚洲皮肤天生的易暗沉；而25岁之后用户集中关注让自己看起来更年轻的美容方法，希望用健康有效的胶原蛋白产品保持皮肤光泽。
